Konsten att kombinera tillgänglighet och exklusivitet – En dialektisk analys av spänningen mellan premium och lyx
Examensarbetets titel: Konsten att kombinera tillgänglighet och exklusivitet – En dialektisk analys av spänningen mellan premium och lyx Seminariedatum: 2025-06-05 Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP Författare: Pontus Sölve, Hannes Hemgren, Julia Johansson Mozaffari Handledare: Jon Bertilsson Fem nyckelord: Varumärke, Premium, Lyx, MasstigTitle: The art of combining availability and exclusivity – A dialectical analysis of the tension between premium and luxury Seminar date: 2025-06-05 Course: FEKH29, Business Administration: Degree Project in Marketing, Undergraduate level, 15 credits Authors: Pontus Sölve, Hannes Hemgren, Julia Johansson Mozaffari Advisor: Jon Bertilsson Key words: Brand, Premium, Luxury, Masstige, New luxu
